El gigante de los supermercados Coles está enfrentando un duro golpe por su decisión de deshacerse de los catálogos impresos a favor de una versión en línea, deteniendo el trabajo de impresión más grande de Australia, con críticas que engloban tanto las razones de marketing como las ambientales.
El gurú del marketing, Malcolm Auld, calificó la decisión de ridícula, por decir algo, y afirmó que había sido tomada por un empleado de marketing, mientras que Kellie Northwood, directora ejecutiva de TRMC, calificó la declaración del minorista de que las razones medioambientales eran un factor determinante "falso ”.
Coles sorprendió a la industria esta semana con su decisión de dejar de imprimir los siete millones de copias semanales de su catálogo. Su imprenta IVE recibirá un impacto de entre 35 y 40 millones de dólares por no imprimir el catálogo. El trabajo del catálogo de Coles utiliza 10,000 toneladas de papel al año y es impreso por IVE en Melbourne y Sydney, con sus prensas que producen 10 mil millones de páginas al año para el trabajo.
Comentarios:
Un duro golpe para la imprenta. Estamos en tiempos de cambios, y al mismo tiempo que desaparecen oportunidades de negocio, aparecerán otras. Debemos adaptarnos lo antes posible para garantizar nuestro futuro.
